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    中圖社:國家地圖文化產業航母正揚帆起航

    時間:2015-07-08 16:53 | 來源:新聞出版報 | 作者:小圖 | 點擊:

    “用地圖,找中圖”這句被業界廣為流傳的順口溜兒,道出了中國地圖出版社(以下簡稱“中圖社”)不可撼動的專業出版地位。如果說,“專注”這個詞成就了過去中圖社關于地圖出版的專業品牌;那么,當今的中圖社正趕上文化產業蓬勃發展的歷史大潮,將“融合”“跨界”作為自身“專注”之外的另一注腳。

    近日,恰逢中圖社成立60周年。60年,對于一個人而言,人生即將進入暮年,而對于一家正在成長與發展的文化企業而言,不過是正處于在風華正茂的青年時代。站在新的歷史起點上,中圖社將構建傳統出版、文化創意、互聯網服務的三維立體式發展,其傾力打造的專業化、集團化、數字化、多元化、國際化的國家地圖文化產業航母正揚帆起航。

    推廣地圖文化:專業出版以外的廣闊版圖

    2014年,對于中圖社而言,是具有里程碑意義的一年。所謂的里程碑意義,不僅是指中圖社走過了60年的光輝歲月。同樣站在新的歷史節點上的,還有其原址重建,坐落于北京市西城區白紙坊西街3號的中圖社新辦公樓的投入使用,它將同中圖社成立60年一樣,會被載入中圖社的發展史冊。

    和一般的出版社不同,建筑面積達45000平方米的新辦公樓名字,并未拘泥于“中圖社”的名字,而是以新聞出版廣電總局批準的“國家地圖文化產業基地”項目命名,從中足可以看出中圖社掌門人對發展戰略的謀篇布局。

    正如中圖社業務管理中心主任周濤對《中國新聞出版報》記者所概括的那樣:“ 地圖出版是集科學性、技術性、政治性、藝術性都非常強的出版物。”當下的中圖社,除發揮好地圖出版的專業優勢外,還將以地圖文化為核心,以創意和科技為助力,在科技、創意與地圖文化融合研究,通過注入地圖文化元素,發揮地圖獨特的文化承載功能,融地圖創意和藝術于生活,為消費者提供實用性、創意性與藝術性兼備的地圖文化創意產品與服務。

    在具體的實踐探索上,2013年7月,地圖文化與創意國家測繪地理信息局工程技術研究中心正式成立,為地圖文化創意產品開發提供研發平臺和智力支持。此外,中圖社承辦“美麗中國”全國國家版圖知識競賽和少兒手繪地圖大賽,舉辦全國地圖創意設計大賽、首屆中國地圖文化節暨地圖文化論壇,并成立中國地圖文化創意產業聯盟等,充分借用外腦和外力,加強地圖文化創意資源的聚合,實現地圖文化創意產品開發規?;拖盗谢?。

    談及整體的發展思路,中圖社社長趙曉明說:“專注即在地圖、教材、教輔、測繪書刊、地理、歷史等強勢主業上更加聚焦,打造權威產品,強化集團市場龍頭的主導性;融合即以相關多元化發展為重點,融合相關的資源、技術,通過不斷拓展主業產品多元化經營,提升產品效益;跨界即將專業出版放到地理信息產業發展的大格局之中,通過不斷推進出版社業務向文化創意,但又不限于文化這一領域,拓展發展空間。”

    挺拔地圖主業:“專注”成就品牌與權威

    鄧小平之女鄧林曾說過“爸爸無論到哪兒都隨身帶本字典,遇到不熟悉的字,他會翻一翻《康熙字典》,后來他就翻看內容更全的《辭?!?。他還有一個習慣就是喜歡看地圖,外出坐火車走到一個地方,他都會把地圖翻出來看看。”地圖已成為中央國家機關領導案頭常備的工具書。今年恰逢鄧小平同志誕辰110周年,前不久,中圖社出版的《鄧小平光輝歷程地圖集》,通過地圖集這種形式,通俗易懂、圖文并茂地反映鄧小平同志的光輝歷程。“雖然我們這個部門成立時間不長,但為國家領導人提供地圖編制服務的任務一直都存在,它幾乎和出版社建社時間一樣長。中圖社先后為各級領導提供地圖編制服務300余次10000余幅地圖。”中圖集團地圖應急保障服務中心主任蘆仲進說。

    實際上,為國家領導人提供專門的地圖編制服務這樣的政治任務是中圖社的社會責任的體現之一,而參考地圖則是其“出版主業”,其出版的根本。記者了解到,幾十年來,中圖社的參考地圖出版規模不斷發展壯大,至今已經出版了1.5萬個品種,累計發行45億冊幅。2014年中圖社參考地圖市場在銷品種750多個,實現發貨碼洋1.7億元。出版社實施市場全覆蓋戰略以來,參考地圖市場占有率逐步攀升,目前已穩居56%以上。

    面對手機地圖、互聯網地圖的廣泛應用及地圖業的蓬勃發展,中圖社在參考地圖出版上有著自己的角色定位和發展思路。蘆仲進說:“和互聯網地圖應用有所區別的是,中圖社重在參考地圖的知識提煉和服務上,出版社多年積累下來的制圖經驗,并借助先進的技術手段,一定會有所發展”。周濤同樣表示,中圖社提供的更多的是地圖的知識體系和專業服務的能力。

    “目前,跨媒體出版成為一種發展趨勢。在參考地圖的數字出版轉型上,不能完全背離傳統出版,而是在傳統出版過程中,同時要進行數字出版的思考,將參考地圖進行多種渠道發布,以滿足讀者群的多種需要。”中圖社數字出版分社社長司連法說。近年,中圖社在參考地圖的數字出版上積極探索。在基礎地圖數據庫建設上,2007年,中圖社啟動比例尺為1:25萬的中國地圖數據庫建設;2011年,中圖社啟動比例尺為1:100萬的全球基礎地圖數據庫建設;2012年,中圖社啟動了全國338個地級以上城市大比例尺地圖數據庫建設項目,主要內容為1:5000比例尺全國338個地級城市的城區地圖。在數字出版技術研發上,中圖社利用自身技術開發并發布了用于數字產品發布和服務的“千圖網”,集成網絡地圖、數字產品、地圖定制、項目案例、地圖游戲等功能模塊。

    聚焦教材教輔:“專業”贏得市場與口碑

    “在教材政策性降價、學生人數下降、免費教材使用等不利因素影響下,我們社保住了教材發行的大盤,不但沒有受到影響,而且實現了穩中有升。”談及教材出版現狀,中圖社教材出版分社總編輯田忠如此表示。

    教材一直是中圖社的支柱板塊。目前,教材出版分社作為出版社最大的一個分社,年出版800個品種,覆蓋小學、初中、高中、大學、成人教材、地方教材和教學參考圖集,涉及地理、歷史、生物、信息技術、品德與社會近10個學科,已有中圖版、人教版、華東師大版、川教版等30種版本,包括教科書、圖冊、填充圖冊、教參、教學掛圖、電子光盤、網站等多種類別,實現了教材的多樣化、系列化和立體化,年發行數千萬冊、銷售碼洋5億多元。 2012年,走過十年發展歷程的教輔分社取得“中小學教輔材料全學科出版資質”,這一資質的取得具有舉足輕重的意義。在產品結構方面,分社重點加大了地方定制產品、與中圖版教材配套教輔圖書、少兒幼教類圖書和圖書館館配圖書的研發力度,已形成“考試類”、“同步類”、“助學類”及“幼教類”多元化、全面發展的出版格局。

    談及未來的教材出版,田忠認為,紙質教材和電子教材的融合與相互支撐是未來的一個趨勢,在此方面,中圖社圍繞教材出版主業,已經開展相關探索,啟動了網絡教育平臺的論證,并將從教學有關的方面繼續不斷延伸與拓展。        

    拓展大眾出版:老品牌煥發新活力

    把自己的特色、資源用足,依托中圖社的專業優勢打造有特色的大眾出版圖書,這是中圖社的大眾出版圖書的角色定位。

    以地圖為魂,以教材為根的中圖社,其在專業出版領域擁有無法撼動的優勢地位,然而隨著我國文化創意產業的不斷發展,單一結構,固守成績的做法已經無法滿足一個大型文化企業的發展道路。近年,中圖社以轉企改制為契機,不斷調整發展思路,其中大眾出版板塊就是中圖社不斷拓展的新的經濟增長點之一。 

    在組織機構改革上,2011年以來,中圖社陸續成立了大眾出版分社、文化生活出版分社等大眾出版機構,致力于成為大眾出版類產品的品牌基地。三年來,中圖社逐步打造了旅游、人文社科和少兒產品三條產品線,其具有中圖特色大眾類圖書,努力做到“人無我有,人有我優”。

    “剛開始,我們要出大眾書的時候,很多人以為我們會出版菜譜、養生、美容美體類的書。實際上,我們的大眾出版不是泛泛的大眾出版,而是依托出版社原有的地圖優勢來做大眾類圖書,所以我們的大眾類圖書選題都跟歷史、地理結合起來,這即是我們的特色,也是我們出版社大眾出版的一個優勢。”談及中圖社大眾圖書的出版定位,中圖集團大眾出版分社總編輯余凡如此表示。

    余凡坦言,中圖社這個名字給讀者的烙印太深了,地圖社出版大眾類圖書,在讀者的認知度上確實有一些難度。“相反,利用好地圖社的資源、特色開發一些選題,反倒成為中圖社大眾出版的優勢。”

    如中圖社出版的《十年徒步中國》《31天穿越羅布泊》《最歐洲:我的自駕3萬里》,《小驢佳佳:畫說非洲》等大眾類暢銷書,有的專門隨書附贈地圖,有的手繪地圖風格甚至和作者的年齡階段結合起來。對此,余凡說:“也許從作者那兒來的稿子是一樣的,但是我們會根據文字的需要,把中圖社的特色展露出來。”

    值得一提的是,中圖社還利用自身優勢,積極開展國際合作,2012年,該社與全球市場份額第一的旅行指南出版商——澳大利亞孤獨星球(Lonely Planet)公司簽訂了戰略合作協議,力圖在中國打造全新的孤獨星球中文版旅行指南系列,截至2014年11月初,中圖社 LP項目部共編制出版了52種Lonely Plane旅行指南。其中,國際版36種,國內版16種,基本覆蓋了中國旅行者喜愛的國內外熱門旅行目的地,努力為旅行愛好者提供與眾不同的極致旅行體驗。

    記者:范燕瑩

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